HTC一季度净利润6000万美元同比下滑78% 新产品在营销策略上走老路

5月10日消息，HTC昨日公布了2016年第一季度财报。报告显示，第一季度HTC实现营收148亿新台币（约合4.6亿美元），同比下降65%；净利润为18亿新台币（约合6000万美元），同比下降78%。

比营收和利润双下滑更惊人的是，该季度HTC毛利润率仅为9.4%，运营亏损48亿新台币，运营利润率达到惊人的-32.4%。慢慢退出智能手机群雄争霸舞台的HTC，虽然几个季度以来一直在下滑，但下滑之快还是让人触目惊心。

不过需要指出的是，HTC的转型之作并未记入第一季度的业绩，或者说还未发生功效。在公司传统法的手机业务上，HTC刚发布了旗舰手机HTC 10；在新兴的、被HTC视为未来希望的VR领域，该公司发布了Vive虚拟现实头盔及系统，开始生态化布局。

HTC称：从第二季度初来看，Vive VR和HTC 10的销售强劲，预计今后有好的势头。公司将继续简化流程和优化资源，以最有效方式开发产品。

但不太乐观的是，据手机中国报道，HTC 10因在国内外配置和价格上区别对待（中国大陆版以更低配置卖更高价格），骁龙652处理器搭配3777元的高价让其在京东商城的销量比较惨淡。报道认为HTC仍然没能正视中国大陆这个全球最大的消费市场。

另一方面，在新兴的VR业务上，极客网稍早前也撰文（从Vive感人的定价来看，HTC似乎并没有从手机失利中学到什么）指出，其在国内外的定价歧视也正让该产品遭遇大陆买家的诟病，网络舆论更是一边倒。

业界人士表示，HTC若继续在营销策略上走老路，对中国大陆市场区别对待或重视不够，该公司不太可能走出低迷泥潭。