兔子导语：苹果似乎正在迎来大败局：iPhone短期内看不到销量回暖的迹象，Apple Watch第一季度仅售150万台环比大降63%，而iPad、MacBook等产品线同样是乏善可陈，至于说iPod，已沦为忠实果粉的怀旧之选。不过，今天小编想要谈的是Apple TV这款产品。
Apple TV
让大屏电视机观看网络视频节目的机顶盒以及电视棒近年来成为市场热点，去年秋季，苹果也对多年未升级的苹果机顶盒（Apple TV）进行了一次刷新，另外采取同时销售新旧两款产品的策略。不过，最新的市场报告显示，这次升级并未导致美国流媒体设备市场格局发生变化，苹果在四大厂商中仍居末位，落后于亚马逊、谷歌等对手。
据美国科技新闻网站AppleInsider报道，市场研究公司Parks Associates本周二发布了美国去年一季度到今年一季度流媒体设备市场报告。报告指出，传统机顶盒制造商Roku获得了30%的份额，排名第一位。
这份报告也指出，目前在流媒体设备市场上，各家公司份额差距不大，还没有出现一个拥有主导性优势的厂商。
去年推出了全新机顶盒的苹果，获得了20%的市场份额，排名仅仅第四位，排名和之前相比并未有变化。谷歌和亚马逊两家公司领先于苹果，市场份额各自为22%。
在去年秋季发布会上，苹果机顶盒成为重点产品之一，库克也表示电视的未来在于各种电视端应用软件，苹果也宣布将会构建一个电视应用软件生态系统。
苹果为何没有能够在名次上有所提升？据分析，产品规划和价格是重要原因。
在美国市场，电视机流媒体设备中不仅包括机顶盒，也包括体积小巧的电视棒，定价仅为三四十美元左右，比如谷歌推出了十分受到消费者欢迎的Chromcast电视棒，随后亚马逊也效仿了谷歌，推出了Fire TV电视棒。
上述机构的报告指出，亚马逊四分之三的流媒体设备销量是电视棒，而Roku的比例则是三分之一。
不过，苹果并未推出价格低于50美元的电视棒产品，只提供传统的机顶盒。
去年，苹果不仅对机顶盒的硬件进行了升级，此外推出了全新的遥控器，可以通过语音进行操控、搜索节目。报告显示，苹果的升级导致了市场份额显著上升，份额增长幅度为一半。
一年前，Roku占据了34%的市场份额，谷歌Chromecast电视棒（谷歌并未推出机顶盒）占据了23%，亚马逊机顶盒占到了16%，当时，苹果机顶盒份额只有13%。
苹果已经考虑到了竞争对手电视棒的价位优势。去年对机顶盒进行升级后，苹果同时销售两个代次的产品，其中旧版机顶盒售价为69美元，这一价格仍然远高于电视棒。
最新款的机顶盒，32GB存储容量版本定价为149美元，而64GB版本定价为199美元。苹果机顶盒的定价均高于竞争对手产品。
作为对比，亚马逊电视棒定价40美元，配置有标准遥控器。配置语音遥控器的则定价50美元。另外Roku公司最昂贵的第四代机顶盒可以支持4K视频播放，定价只有120美元。
迄今为止在苹果公司内部，机顶盒仍然是次要硬件产品，地位无法和智能手机、平板电脑和笔记本电脑平起平坐，在苹果财报中，机顶盒被列入了“其他硬件”板块，这当中还包括了音乐播放器、苹果手表等等。
一季度财报显示，苹果的杂项硬件仍然获得了增长，但是机顶盒、手表、播放器各自销量是多少、增长幅度有多大，均不得而知。其中库克上任后推出的苹果手表市场表现惨淡，销售数字更是成为了不能让人知道的“秘密”。
蛋君说：Apple TV是由苹果公司推出的一款高清电视机顶盒产品，用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐传输到电视上进行播放。
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