那个249元的杂志书，居然众筹成功了？！

科技圈多的是敲锣打鼓造势，又迅速销声匿迹的产品。在一个月前，一部定价在249元的科技杂志书登录苏宁众筹页面，以高昂的定价引起一片质疑之声，然而之后却又罕有回声。如今，一个月之期悄然而至，这本杂志书竟然众筹成功了！

11月16日，《SnailShell》，这本严肃类科技读物众筹成功，达成率高达273%。

众筹到底在筹什么？

截至11月16日，淘宝众筹，共19本书上线众筹，成功率高达99%，以绘图、商业、经营类书籍为主；京东众筹，共109个出版项目上线众筹，以书画、商业、经营、儿童读物为主，众筹成功率100%；苏宁众筹，共10个文化项目，两本上线众筹书籍，众筹成功率100%。

众筹是一个舶来语，即CrowdFunding，意为“群众集资”。以周鸿祎的《周鸿祎自述:我的互联网方法论》、徐志斌的《社交红利》为典型成功案例，众筹被引入图书出版行业。那么对于图书出版行业来说，众筹是在筹些什么呢？

众筹出版资金。这对于有内容的作者和出版商来说，是最直接的目的。对于作者或者出版社来说，众筹模式可以让他们预先首款，不仅缓解了资金压力，也可以确保销量，减少库存，令市场风险大大降低。

众筹市场预期。对于徐志斌的《社交红利》来说，一个新作者提供了一个看上去不错的选题，但出版社并不会简单地通过选题、投入市场。但众筹可以在筹得资金的同时，直接简洁地获得消费者对于这本书的回馈，不用再像传统方式一样去进行复杂的市场调研。

众筹内容。商业出版压就专家李鲆众筹的一本《微信营销108招》，便采取了便众筹，便发布网络征询读者意见的方法，去征求内容和读者意见。企图让图书出版从“出版社出什么，读者买什么”转变为“读者需要什么，出版社出什么”。

专栏作家李开周认为，众筹对出版社而言，其价值并不仅仅是能筹资金，而是为了筹众，“换言之，他们通过试水众筹，筹创意、筹人气，筹到相对靠谱的决策：到底做不做这本书，以及怎样做这本书。”

众筹是万能膏药吗？

但从上面的统计数据可以看到，参与众筹的图书往往也是传统出版和销售市场上畅销书，畅销书反而频频参与“众筹”，而那些真正需要“众筹”的严肃类、思想类读物却罕见“众筹”。当然也不排除这些项目因众筹反应不佳，被从网页中抹除了。

名人如雷军、周鸿祎出版，或是拥有庞大粉丝量的网络名人，是最适合参与众筹项目的群体，因为他们有庞大的读者群体、愿意支持其“梦想”的网友。李鲆曾在自己的博客中表示，这种模式适合“人脉广、精通营销，有自己的渠道可以通广的人”，《社交红利》的成功很大部分也依赖于徐志斌大量有粘性的朋友圈粉丝、微博粉丝等。所以《SnailShell》在没有名人撑腰，没有大量前期粉丝沉淀的情况下能够成功，实属奇迹。

这本《SnailShell》正是严肃类、思想类读物的代表，其前期反应确实也不尽如人意，但其后期慢慢发力，终于突破了传统市场难以想象的结界。这也许并不能成为严肃类、思想类读物的强心针，但却让这些出版物看到了市场可能，看到了内容本身价值被认可的可能。

《SnailShell》的成功，正是揭露了目前图书众筹市场的一个短板，这就是严肃类、思想类图书，无名人撑腰、想要靠内容自己走出市场的图书，它们是真正的“众筹”需求者，却又和现在的粉丝经济充斥于各行各业的现状显得矛盾重重。