空空儿2015年，硬创延续了2014年的强势劲头，席卷大江南北，总理的几次到访，让中关村创业大街急速升温，成为北京热门板块。政府、巨头、创业者、资本都对“智能硬件”行业寄予了丰厚的期望。儿童智能手表作为智能硬件行业的一个细分品类，起步的较早。它一方面解决了定位防丢的安全需求，另一方面也是家庭入口，连接了年轻父母和老人。
苹果Apple Watch的正式推出，电影《亲爱的》、《失孤》的上映，国家二胎政策的放开等等，让儿童智能手表这一细分市场的需求甚至超越了青壮年人群，大家已经开始将这个市场形容为红海一片。在儿童智能手表这个细分行业，有巨头的参与，也有传统电子消费品企业的参与，还有新兴创业公司的参与，大家都看重这个市场的潜力，但是各自的优势、布局、产品和发展路径都各不相同，各有特色。
各科成绩
品牌方面，儿童智能手表2014年进入市场，在14年里，除了白牌以外，主要就奇虎360、咘瓜、阿巴町以及14年12月推出的糖猫和哇哦，入局者不多。2015年，各大厂商都将目光放在了这一领域。一月份卫小宝上市，6月份小天才凭借自身在垂直领域的宣传推广优势加之过亿的广告宣传，快速抢占市场，并对同类品牌产生巨大冲击。8月份，继小天才之后，国内一线厂商华为也进军儿童智能手表市场，推出荣耀小K儿童通话手表。同一时间，腾讯全球首发其儿童智能手表。11月乐视发布儿童智能手表kido。新品牌进驻市场，老品牌也不断推陈出新，截至2015年11月，360儿童智能手表更新至第三代、咘瓜更新到第二代、糖猫更新到第二代、阿巴町更新到第四代。易观智库数据显示，2015年，国内市场上已经出现了数百个儿童智能手表品牌，白牌厂家更是如火如荼的跑步上岗，仅深圳就有500-600家企业生产儿童智能手表。
产品方面，初代的产品普遍比较粗糙，首先手表的整体造型和外观比较简单，材质普通。早起产品大部分采用的是镜面OLED屏幕，表带材质多为为低敏硅胶，尺寸上较宽较厚，儿童佩戴舒适度不佳。最重要的是早期手表的电池蓄电量不高，使用不便。而在15年，儿童智能手表在这些方面得到很大改善。在造型和色彩上更加多样与鲜艳， 360采用了方形表盘，有红蓝两色；咘瓜采用小耳朵的造型，六色可选；华为小K采用和迪士尼深度合作形式，大量融入迪士尼动漫主题元素，有四款迪士尼版本可选。尺寸上，表面瘦身，宽度基本在12mm边近，更加轻薄。在屏幕方面，较为先进的已经采用2.5D触摸屏。表带上，多采用食品级液态硅胶。导航能力上，儿童智能手表续航时间大幅度增加，基本达到3-5天。总体来看，15年儿童智能手表在产品性能上有了大幅提升。
产品数目与功能上，2015年儿童智能手表有了爆发式的增长。市场上类似产品多达300多款，时至15年11月，在淘宝平台上，儿童智能手表产品数量已有7.54万。功能上，2015年以后，儿童智能手表从1.0时代升级到2.0时代。早期1.0时代，儿童智能手表只是简单的与手机连接，查看儿童的位置，且由于技术的局限，还普遍存在定位不准的问题。2015年迈入2.0时代，儿童智能手表尝试通过软硬件结合的方式推送内容与服务，在实现精准定位后，除去实时推送儿童的位置信息，还提供了语音通话、交友、游戏等服务。
资金与销量方面，上文已经提到小天才、华为、腾讯的大手笔加入，这里不在重复。除了这些财大气粗的大腕以外，儿童智能手表行业也可谓全面开花，拥有自主品牌产品邦邦熊儿童手表的凌拓科技于7月份获得1.2亿元B轮融资。星空儿童卫士智能手表于11月获得数千万元人民币A轮融资。在销量上，据产线报告，15年儿童智能手表有两次销售高峰，一次是暑期，三个月内小天才（22万/月）、阿巴町（16万/月）、卫小宝（5万/月以上）、糖猫（4万/月以上）、哇喔（3万/月以上），上半年累积出货量超过1000万个。另一次高峰是今年11月份，京东3C品类总销量为28522383台，数码品类总销量达11313209台。各电商平台表示今年销售较好的大多集中在3C产品，而儿童定位智能手表作为新兴的3C品类，可谓是今年最红火的儿童智能穿戴。从各家公布的数据看，某品牌儿童智能手表在双十一当天销售超10万。淘宝平台上，销量较好的店铺，单品月交易量也破万。
几大品类横向比较
儿童智能手表的品牌虽然很多，但归结起来可以分为四类。第一类以小天才和华为为代表，从传统企业转变而来，对电子产品较为熟悉，商业模式和盈利模式以电子消费品销售为主；第二类以乐视和湖南卫视咘瓜为代表，注重软硬件结合，尝试为手表用户输出内容和服务，母体媒体资源背景优势明显；第三类以360和阿巴町为代表，技术驱动型企业，强调安全、定位，强化防丢诉求；第四类以腾讯和搜狗糖猫为代表，以儿童为中心，弱化定位，强调沟通和趣味游戏。
综合来看，定位与语音通话成为了儿童智能手表的标配，各品牌相距不大，但不同类型的产品在侧重上稍显不同。传统企业做儿童智能手表，他们更依赖于自身品牌优势，大手笔宣传，在产品外型上更加鲜艳多变，迎合儿童的心理，但是在软件技术上还需加强。软硬件结合的公司，因为暂时还处于连接的初期阶段，内容和服务的优势并没有很好的凸显出来。技术型企业，更专注于儿童智能手表的防丢功能，而儿童体验性相对不足，服务性也需要加强。儿童为中心的概念在儿童智能手表行业刚兴起不久，他们在满足定位的基本需求后，更关注手表的娱乐性与趣味性，以此来增加用户的黏性，因此也面临分散儿童注意力、不是刚需等质疑。
寄语
1、2.0时代走向成熟，为3.0做准备。2.0时代以“内容”、“服务”为核心，现有的产品中，虽然已经不在局限于简单的定位需求，但是服务内容还是较为单一。儿童智能手表要强调“智能”，基于位置信息，提供特定场景下的便捷有效沟通。拓宽渠道，细化服务，在分析位置信息和场景信息的基础上，进行有针对性的信息推送。当2.0的积累达到一定量的时候，3.0的儿童智能手表一定是一个开放式的系统和平台，成为物联网时代的重要组成和入口。
2、软硬件结合更加紧密。儿童智能手表更加强调服务功能这是一种必然趋势，这对与儿童智能手表匹配使用的软件提出了更高的要求，目前大部分的配套定位类软件都很粗糙。所以，后期软件追赶硬件，与硬件形成合力推动儿童智能手表的发展是必然的。
3、产品互通，搭建平台。近两年儿童节智能手表销售火爆，这意味着儿童智能手表的普及率正在提高，伴随这一现象，儿童智能手表将融入儿童及家庭日常生活，这是机遇也是挑战。物联网的时代背景下，孤立使用的硬件必将被取代。而手表轻巧易携带的特点使得手表具有成为平台的潜在可能。未来，儿童智能手表应该以一个更加开放的态度，谋求与其他产品的互通，形成生态圈，从而在根本上解决用户黏性的问题。
儿童智能手表从诞生以来，虽经历波折，但总体一直处于上升之中，在未来想要保持这种趋势，儿童智能手表必须在服务、软件、互通这三个方面有所突破。否则同质化竞争加剧，市场趋于饱和，用户新奇感过去后活跃度下降，那么儿童智能手表将盛宴难再。 是再创辉煌还是绽放后走向消亡，明年儿童智能手表又会有怎样的成绩单，我们拭目以待。
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