戚旭然据Bidness Etc网站报道，自今年4月份发售以来，Apple Watch可谓功成名就。尽管三星和其他厂商已经进入这一似乎子虚乌有的市场，苹果的进入不仅仅拉动智能手表产业以指数级数增长，也提振了其增长前景。
去年第三季度，全球智能手表销量达到100万块，三星占据70%的市场份额，其次是Fitbit和索尼。今年第三季度全球智能手表销量增长510%至610万块，其中苹果市场份额高达74%。
苹果尚未披露其智能手表业务的详细信息，不过市场研究公司IDC发表报告称，今年第二季度苹果销售了约360万块Apple Watch。据市场研究公司Strategy Analytics称，第三季度Apple Watch销量增长25%至450万块，占领了四分之三的智能手表市场。尽管面临供应链问题，苹果也已经销售了810万块Apple Watch。供应链问题和需求疲软，已经促使苹果在圣诞销售季前把Apple Watch订单量由600万块下调至400万块。
Bidness Etc表示，但是，黑色星期五的数据促使人们重新考虑苹果最初的预期。据投资公司FBR Capital分析师丹尼尔•艾维斯(Daniel Ives)称，对苹果专卖店、Target、百思买进行的调查显示，圣诞销售季前Apple Watch销售激增。就在黑色星期五周末前夕，百思买公布了新的Apple Watch促销措施，尤其是Sports和Stainless Steel Watch版本，两种版本分别降价50美元(约合人民币320元)和100美元(约合人民币640元)，这无疑是一个聪明之举，利用了消费者对Apple Watch的兴趣。
许多分析师都认为，圣诞销售季对于Apple Watch来说无疑是一剂新的催化剂。投资公司Drexel Hamilton分析师布莱恩•怀特(Brian White)甚至认为，今年圣诞销售季，苹果Apple Watch将是其他可穿戴设备厂商难以企及的一个目标。感恩节和圣诞销售季前，IBM的Watson Trend应用把Apple Watch列为最热门的产品。在Watson Trend应用中，产品的热门指数为0-100，Apple Watch的热门指数为100分，其次是三星电视机的67分。其他智能手表的热门指数要低得多。圣诞销售季被许多人认为是Apple Watch的一个拐点，将推动它在2016年及未来的普及率。
Bidness Etc指出，鉴于Apple Watch销量已经超过800万块，FBR预计第四季度其销量将增加500万-600万块，使今年的销量可能达到至多1400万块。
艾维斯在最近的研究报告中称，“Apple Watch在苹果营收中的占比仍然相当小。但是，可穿戴设备对于苹果未来而言仍然是一个重要领域，Apple Watch在圣诞销售季的销售将被认为是未来增长的晴雨表。” FBR Capital对苹果股票评级为“跑赢大盘”(Outperform)，目标股价为175美元(约合人民币1119元)。
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