林林智能手机厂商近来纷纷开始尝试体育营销：oppo选择的西甲联赛明星球队巴塞罗那；华为则选择了巴塞罗那的头号球星梅西；努比亚选择了皇马头号球星C罗，虽然每家厂商在此时选择体育营销的具体目的各不相同，但是大方向都只有一个：为提升品牌形象。
其实vivo早就已经意识到，手机消费者在选择产品的时候重视的已经不单单是硬件或者性价比，而是关注综合的产品体验和产品背后的品牌中一些比较偏价值观和情感因素的东西。
Vivo手机
品牌寄希望于体育营销的是把品牌理念与体育资产、体育项目形象结合，使自身品牌与体育精神相匹配；最关键的可能是希望将大众体育资产如代言人、顶级赛事的认同感和信赖感延伸至企业品牌。恐怕这也是诸多手机品牌纷纷采取体育营销手段的重要原因。
vivo选择NBA，其实是和其目标消费者的一种新的沟通方式。vivo副总裁倪旭东表示：
我们会根据消费者的特点有侧重、体系化地制定策略，进行整合传播，利用不同的渠道从多个角度去阐述我们的产品和品牌，传达我们的声音。
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