夏木据外媒报道，亚马逊上周终于在中国推出了其 Prime 会员服务。在亚马逊的本土市场美国，Prime 的影响力非凡，但是在中国市场，Prime 很可能并不会掀起太大的波澜。实际上，尽管Prime 登陆中国登上了上周各大西方媒体的头条，但却并未在中国产生太大的影响。
为什么会这样呢？以下是主要的两点原因：
1、亚马逊的市场份额太小
2015年各公司在中国B2C电商市场的份额
这些数字来自德国统计公司Statista；虽然其他统计略有不同，但都显示了一个不容置疑的事实：亚马逊只是中国市场的小角色。Prime在美国很重要，那是因为亚马逊统治着美国近70%的电商市场，因此Prime拥有庞大的潜在用户基础。但是在中国，情况却不是这样的。
亚马逊当然明白这一点，因此其中国版Prime服务主打海外商品免费送货服务，希望吸引更多的全球化购物者。但即使这样亚马逊也不会轻松，因为京东等中国竞争对手已经向消费者提供了海外购服务，而且这些公司的现有用户基础要比亚马逊大得多。
2、没有流媒体内容
虽然亚马逊Prime可能在中国提供免费的全球送货服务，但也就仅此而已。在美国版Prime中，用户可以享受亚马逊海量的流媒体音乐和视频内容（其中包括部分亚马逊原创内容），但是在中国，Prime并不包含这些福利。当然，中国版Prime的价格更低，首年优惠价为28美元，之后是每年57美元，但是考虑到中美两国的生活水平差距，中国版Prime带来的价值并不比这些钱多。
这些亚马逊也明白，但是由于受困于监管问题，亚马逊可能也无法有所作为。中国对运营流媒体平台拥有严格的监管条例，而且外国公司很难，甚至不可能获得相关许可。即使是专业视频服务商Netflix也放弃了进军中国市场的计划。因此，中国版Prime短时间内很可能无法提供向美国版那样的内容服务。
总结：亚马逊Prime登陆中国是一步有趣的举动，如果一切顺利，或许能够帮助亚马逊斩获一定份额的中国跨境电商市场。但是，对绝大多数的中国在线购物者来说，亚马逊Prime登陆中国并不是重大的转变，甚至并不值得注意。他们中的大多数可能并没有听说过Prime，而那些知道的也可能认为它并没有价值，除非他们想利用其免费送货服务购买大量的进口商品。（编译/扬帆）
评论 (0)