Snapchat上市在即 但35岁以上用户太少令人担忧

北京时间2月9日早间消息，市场研究公司MoffettNathanson的最新研究显示，Snap旗下Snapchat应用在覆盖年龄较大用户时不及竞争对手Facebook、Instagram和Twitter，但Snapchat正在这一方面发力。

　　Snap正计划于3月份上市。分析师认为，吸引35岁以上用户的使用将是Snapchat未来的关键发展动力。尽管广告主喜欢年轻用户，但18至24岁用户对社交媒体的偏好变幻无常，很容易改换至其他产品。

　　Snap在S-1文件中表示，由于用户群体相对传统媒体更年轻，因此用户偏好的改变更容易对该公司产生影响。此外，Snap在覆盖年龄较大用户时面临问题。

　　根据MoffettNathanson的报告，Snapchat已触达了35%的美国人，但这主要是年轻人。2016年第四季度，Snapchat覆盖了美国70%的18至24岁年轻人，但在35岁以上人群中渗透率只有23%。

　　作为对比，Facebook覆盖了美国88%的35岁以上人群，而Instagram和Twitter的这一比例分别为45%和42%。

　　不过2016年的初，Snapchat的这一比例只有8%。这意味着这款应用已经取得了很大的进展。
　　MoffettNathanson的报告显示，58%的Snapchat日活跃用户年龄为13至24岁。对广告主来说，这是个关键人群。

　　分析师表示：“从用户群体分布和增长情况来看，Snapchat目前最接近于Instagram。”报告认为，在35岁以上人群中，Snapchat不太可能取得类似Facebook的渗透率，但也不太可能像Twitter一样失败。

　　自2013年上市以来，Twitter的用户数增长很慢，这也是导致该公司股价低迷的重要原因。2013年底，Twitter股价曾超过69美元，而目前只有18美元。

　　可能令投资者担忧的另一点问题在于，年龄较大用户在Snapchat平台上花掉的时间。第四季度，35岁以上用户使用Snapchat的时间只有每天3分钟，低于第二季度的历史最高点每天5分钟。

　　由于Snapchat广告被插入在照片和视频之间，因此只有用户在Snapchat中停留更长时间，Snap才能吸引更多广告主。

　　除监管文件中披露的信息之外，Snap拒绝对相关消息置评。