中国智能硬件市场白皮书：智能家居篇

智能家居这个行业从2013年开始被翻热，至今百度所收录的相关搜索结果已经有78,000,000条以上，差不多达到显示收录的最大容量（100,000,000条）；而前段时间引起相当关注的“可穿戴设备”，只有24,100,000条，显然市场对“智能家居”的反应更为激烈。

2011年全球家庭联网设备的渗透率只有8%，根据Informa Telcom & Media的预测，到2016年，全球家庭设备的销量将达到54.9亿台。其中，联网设备超过18亿台，渗透率将高达33%。

表1 热门搜索关键词和市场预期（根据公开资料整理）

权威机构Juniper Research近期的报告指出，至2018年，智能家居的全球市场规模会高达710亿美元。这一结果又从侧面认可了人们对市场前景的强烈信心。

在市场容量巨大，消费结构升级，技术发展和产业链日渐成熟等因素的刺激下，大量的风险资本和创业者涌入，巨头动作频频。但是与上述情况形成强烈对比的，却是终端消费市场的低接受度。除了因为家电是耐用消费品，消费者的购买决策比较审慎和家电产品更新换代高峰未至的原因外，造成市场波动但尚未真正爆发的瓶颈还有很多：

根据Fortinet《2014年物联网——智能家居消费者调查》显示，影响全球所有受访者购买智能家居产品的最重要因素是价格，其次是功能以及品牌。智能家居产品要成为一般消费产品，必然要调低价格才有可能实现大量普及。

家居是一个复杂的场景，自动化和远程操作，甚至只有一定程度的互联互通并不能解决用户的真实需求，用户不会接受功能很多但与实际应用场景格格不入的产品。

Nest的出现指明了一个新的方向，智能家居的涵义已经超越“自动化”，体现在家居产品可以通过对置身环境的感知作相应的自控调整，减少人工操作和进行优化决策的过程。未来智能家居产品还会深度融合大数据及人工智能技术，形成万物互联的状态，所有应用场景都可以无缝接合。

之前的智能家居产品都是以系统的形式存在，因为布线复杂，使用麻烦，维护困难等原因导致使用范围并不大；有相关数据显示，目前欧美国家智能家居渗透率超过35%，日韩超过25%，而中国未达5%。智能家居之所以在中国更难推广，是由于生活习惯的原因，绝大部分消费者都没有接触过智能家居产品，而不成熟的新产品也没有给他们带来良好的用户体验，导致新消费需求的形成没有驱动力，市场疲软。

随着巨头加速布局，市场参与者的不断增加，产品的渗透放量会不断加速，消费者的认知也会不断提高。

在这种情况下，有意成为入口的市场参与者拉拢各自的合作伙伴，形成各种互不兼容的体系，制约了产业走向规模化的发展。

智能家居市场的推进需要多方合作，要横跨软硬件， 必须要有很好的产业链整合能力，从上游的零组件，软件平台到终端产品，垂直APP的开发运营以及销售分发等，绝不是单靠硬件制造、软件开发或者营销操作某一方面的能力就可以实现的。