靖海兴涛导语：在9月9日的发布会上，库克一开场就像各位炫耀iWatch，不过这并没有多少意思，可是当库克宣布将和国际著名奢侈品巨头爱马仕联合推出新款智能手表Apple Watch立刻将发布会推向了潮。高潮归高潮，各大媒体都对苹果与爱马仕的联姻看作是苹果Apple Watch糟糕业绩的无奈选择。
苹果牵手爱马仕推出新款iWatch
苹果正在陷入“创新者的窘境”。所谓“窘境”，就是再伟大的公司，都会遇到创新的生命周期，那些推动他们成为龙头的方法也严重阻碍它们发展破坏性技术，未来堪忧。
举个例子，苹果不仅造出了乔布斯深恶痛绝的触控笔Apple Pencil，还把苹果的老对头微软请来为发布会站台。
苹果甚至与法国著名奢侈品牌爱马仕（Hermès）合体打造Apple Watch，配置方面基本没有变动，只不过加了几款爱马仕腕带，苹果手表就立马摇身一变，成了Apple Watch Hermes（爱马仕版Apple Watch），当然这款手表上是印的Hermès的LOGO，而不是苹果的LOGO，以至于有人说靠爱马仕的苹果已经彻底“背弃”乔帮主。
我的问题是：擅长跨界做爆品的苹果为何在手表这一领域上遇到挑战，什么是跨界创新的最大敌人？
爱马仕+苹果为何不给力
爱马仕是时尚界最有逼格的品牌，苹果是科技界最有逼格的品牌。
爱马仕+苹果，岂不是逼格爆棚。早在Apple Watch研发之初，苹果公司就在时尚界频挖名角，为的是让手表兼具时尚和科技两种元素。为此苹果不惜重金挖来了圣罗兰(法国著名奢侈品牌)的前任首席执行官Paul Deneve、泰格豪雅公司(瑞士制表先锋)前全球销售总监Patrick Pruniaux，还挖来了巴宝莉(英国奢侈品牌)的前任首席执行官Angela Ahrendts，也确确实实打造了一款高逼格的苹果手表。但是，有数据表明，最近一个季度Apple Watch的销量可谓是相当惨淡，400万块的销量预期，实际只卖出了不到190万块，被苹果寄予厚望的18K金版销量不高。
长期以来，苹果一直是爆品打天下， iPhone是满足营收期望的最大主力，不过这毕竟是“乔帮主”留下来的老本儿，新官上任放的第一把火Apple Watch的市场表现又不尽人意，库克的内心一定是崩溃的，不过没关系，挖人解决不了的问题，那就换种别的方式，第一把火灭了，就再点一把吧。
库克铁了心要把AppleWatch扶上墙，也认准时尚这条路决意走到黑，9月9日苹果新品发布会上，除了iPhone6s、 Apple TV、iPad Pro，槽点最多的还是开场后短短几分钟内，苹果宣布和爱马仕合体的事。
如果说挖角对于Apple Watch而言时用力不足，那和爱马仕此次合体就很可能用力过猛了，不少科技媒体对苹果联手奢侈品牌并不看好，与其说苹果公司是为了让Apple Watch重获新生而进军高端时尚领域并与爱马仕合作，不如说苹果这个高科技公司对于Apple Watch的未来发展走向不甚明了，才会选择踏足时尚领域，回避其“创新者的窘境”。
然而这两把火无一例外，都试图通过外力促成自身的转变，很难相像脱离了iPhone之后，Apple Watch还能有什么卵用，苹果公司和Apple Watch都缺乏一次自省，作为3C产品的Apple Watch能打造的最多只能是一款“3C奢侈品”，而非“奢侈品”，而过分地标榜高端，反而会让很多人由粉转黑转路。
不管是之前NicoGerard腕表厂推出的奇葩双头Apple Watch，还是现在换成爱马仕表带的Apple Watch，都只是这款表的一个附属品而已，如果一旦喧宾夺主，就会显得不伦不类：如果是买爱马仕，直接买个爱马仕的皮质腕带就好了。要是买智能表，也没必要多花那份爱马仕的钱。如果说买土豪金苹果表可以证明自己很有钱，买爱马仕版苹果表只能证明很有病。
跨界创新的教训：找风口
什么是跨界创新最大的敌人。
不是技术，不是品牌，不是渠道，而是找风口。风口就是国民性痛点，就是大多数用户都很痛的需求点。
创新最大的敌人就是来自用户的不确定性，苹果是一家很值得尊敬的公司，因为它特别擅长面对这种不确定性，乔布斯也做过不少失败的产品，但苹果也打造了很多全新品类的爆品。
苹果式爆品，最大的一个因素就是：风口。
苹果做iPod成功，是因为互联网+音乐是一个风口性痛点。
苹果做iPad成功，是因为移动性的娱乐是一个风口性痛点。
苹果做iPhone成功，是因为智能手机是一个风口。
Apple Watch有没有创新?答案是有的，不过在我看来，这些包括更换爱马仕腕带在内所谓的种种创新，都不是用户的一级痛点，比如医生功能：医生可以通过这一功能，解析苹果表里的数据，初步给出病人诊断和医嘱，怀孕妈妈佩戴该表还可以听到宝贝的心跳声。仔细想想其实这些都算不上痛点，而与此同时，智能设备最大的痛点续航问题又迟迟得不到解决，不防水，就算苹果公司再怎么强调手表的运动特性都显得十分牵强。
目前看来，智能手表的风口性痛点不够强，这才是问题的根本。
再强大的品牌，再强大的逼格，如果用户不痛，这才是最痛苦的事情。
蛋君说：尽管Apple Watch自从推出以来其并没有取得库克期望的：iWatch将会重新定义可穿戴设备，复制iPhone的成功，引发新一轮的苹果热。虽然苹果智能手表iWatch的表现确实不尽人意，不过也不能就完全说iWatch是失败的作品。不过，有一点可以确定，从今年IFA柏林国际电子消费展来看，智能手表成为了本次IFA的主角，三星、华为、索尼、摩托罗拉、联想等等各大企业都推出了自己的新款智能手表，可见苹果以后在智能手表的日子并不那么好过。
硬蛋声明：硬蛋网（http://www.ingdan.com）刊登此文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或者证实其描述。原文标题：《爱马仕助攻，能否拯救苹果的“创新者窘境”？》
更多相关内容：
1.传苹果科技iPad Air3 可能会推迟到10月发布>>>
2.全球首款游泳智能手表Speedo要在苹果店上线了>>>
3.魅族或学苹果推出MX5 Pro Plus>>>
4.苹果进军无人驾驶汽车，该怎么看？>>>
5.苹果双系统启动工具正式开始支持Windows 10>>>
评论 (1)