绝对干货！99%的人都不知道的Apple Watch设计思维

作为苹果新开拓的第五个主力品类（电脑、iPod 、iPhone、iPad 、Apple Watch），Apple Watch 问世之后引发了比其前辈多的多的争议。似乎所有人在第一次看到 Apple Watch 的第一个印象都是：丑。这在向来以设计见长而著称的苹果产品史上是非常少见的。

那么，Apple Watch 是否真的意味着拥有工匠之心的苹果出现了设计水准的倒退？

作为苹果设计风格转型时期推出的重要的全新品类产品，Apple Watch 有着什么样的产品逻辑？

对产品开发者来说，进行全新品类探索时，首要的任务即是寻找到产品的原点，解决了产品从何而来的问题，才能确立产品的基础，进而确立产品形态。在这个问题上，不同的背景设计师会有不一样的处理方式，但总的来说，最为行之有效的方法只有两种：

人在生活经历中，通过生活产品的运用、文化传承、信息交流等方式形成了各自的生活知识体系，我们可以称之为产品的“乡愁”。在进行全新事物设计时，充分利用这些“乡愁”，通过产品形态、操作方式、产品语义等方面的重现与呼应，降低用户对新产品的学习成本，或增加用户使用的亲和力和愉悦感，改善用户的体验， 这是一个极为有效的方法，运用得当可起到事半功倍的效果。

众多的优秀公司在其新产品中采用了移情设计，这里举两个比较有代表性的例子：MUJI CD 机、索尼自拍神器（靓咔 KW1）。

自“形式追随功能”提出并在现代主义浪潮中被发扬光大后，在无数的产品设计中，这一理念被当做金科玉律，由此也诞生了无数的功能主义产物。在设计新事物时，很多设计师也许第一个念头就会想起它。

两种方法并没有孰优孰劣之分，运用得当都可以设计出优秀的产品。如果用人来类比，移情设计就像是一个诗人，以似曾相识的语言打动你的内心；功能主义则像是经验丰富的老工匠，他饱含睿智的告诉你，这样就好。同的设计师和企业往往固定的偏好采用其中某一种方法来指导产品的开发，由此就产生了我们称之为“设计风格”的产品特性。

当然，也有例外，在新产品开发中，苹果就喜欢同时运用两种方法来指导产品设计。

以 iPhone 为例，如果让我们回到初代 iPhone 发布的时期，第一次拿到 iPhone 时，你会直观的看出，这一个典型的“形式追随功能”的包豪斯式设计：在确定“屏幕为王”的前提下，硕大的屏幕、一整块黑色玻璃面板、金属边框包裹，所有的造型与努力都是为了实现屏幕显示与操作的最终目标得以顺利实现。

可是，当你点亮屏幕的那一刹那，拟物化的 UI 却在撩拨着你的“乡愁”：相机、时钟、便签、计算器，各种各样的工具都似曾相识，似乎苹果真的把我们的世界搬进了手机。你完全可以像以往使用实物一样使用它们，完全的下意识操作，几乎不用学习，这不就是典型的移情设计吗？

以功能主义为表，确立产品外观，建立手机识别性；以移情设计为里，降低手机系统学习成本，扩大适用人群，苹果就是利用这样漂亮的组合拳建立了 iPhone 的领先优势。（当然，不同时期的产品有着不同的设计指导原则，用户使用习惯培养成熟后，后续 iPhone 的外观及系统的设计产生了一些变化，这又涉及到另外的故事了，有机会再详谈）。

现在来看 Apple Watch。苹果在 Apple Watch 采用了与 iPhone 截然相反的方法。入手之初，“乡愁”便扑面而来：高亮镜面外观，多样的表带，凸显的表冠，饱满的造型，这货似乎一直在诱导你：“我是一个手表，把我戴手腕上吧。”点亮屏幕，纯净黑色背景，简单而醒目的操作界面，摒弃任何多余的装饰与炫技，提供最为实用的操作方式，酣畅淋漓的贯彻了功能主义。

从 iPhone 到 Apple Watch，两种设计方法的在软硬件上面的表里互换，并不仅仅带来这两类产品直观形态的改变，更深的层次反应出苹果在设计思想上的转变。我们也可以将其看作是苹果全新设计语言确立的象征。

在近几年发布的苹果各类产品中，一直有一个词贯串设计始终：unibody。这个工艺词汇被苹果固执的发展成自身产品的造型特点，努力的向世界传递着所坚持的价值。所以，纵观苹果的产品线，每款产品都给人天衣无缝的印象，你很难从中找出难以自圆其说的存在。

在苹果的产品序列中，不同品类的设计风格分分合合，设计的聚与散次第的呈现。

前面说到，初代 iPhone 在造型设计中以功能主义作为方法论，所以有了围绕那块 3.5 吋屏幕的圆角矩形，更有了圆润饱满的曲面完成从屏幕到背部的过渡。从产品本身来说，它很好的解决了大屏与手感之间的矛盾，让“屏幕为王”的设计目标得以完美实现。可是，革命性的产品带来的后果是与其他产品的格格不入，从上面的图我们就可以看出，iPhone 与苹果同期其他的产品在造型语言上有着极大的差异。于是，利用三代产品完成新品类的拓荒、稳固后，苹果策略性的放弃了最初圆润的曲面形态，着手进行产品家族设计特征的建设。

通过极为成功的 iPhone 4 和 iPhone 4S 两代产品的演进，配合其他品类产品的更新换代，在 4S 时代，苹果成功的统一了全产品线的设计特征：对称、精密、以银色金属本色勾勒出直线轮廓、边贴边，以小切角的金属高光而非过渡的曲面连接不同的型面（具体产品形态见上图第二行）。通过这些近乎炫技的手法的运用，苹果使其全品类产品在产品形象上达到了巅峰。

当然，有得必有失，在收获设计成果时，苹果也在工业设计上逐渐偏离了最初的纯粹功能主义的指导，丧失了前三代产品原本包含的一些优势，比如，手感。（有意思的是，在遥远的中国，有一个苹果的追随者却将功能主义的坚持延续下来，这两家公司在经历数代产品理念的分道扬镳之后，在2014年各自的最新产品上又实现了设计理念的殊途同归。没错，我说的就是魅族。）

如果没有后面大屏化的发展，苹果也许继续会在之前精密、精致的设计语言上继续演化，可是，当苹果开始做大屏手机时，原有三明治形态的的设计带来的手感上的劣势变得愈加的明显，这对一个以设计见长的公司来说是不可接受的。于是，苹果又回到了功能主义。手机作为目前苹果最为耀眼的主打产品，其设计风格的转变让其他产品的设计变得尴尬，又绕回了了老问题前：不同产品线设计风格的割裂，这次苹果的策略也很简单：山不来就我,我就去就山。

在手机发布之前，苹果已经悄悄的对其他品类的设计风格进行了调整。2013 年 6 月，苹果在 WWDC 2013 开发者大会上公布了全新的 Mac Pro。对，就是被很多人戏称为“垃圾桶”的那款，圆润饱满的造型，黑色高亮金属外壳，一切都是对以往 Mac Pro 产品的颠覆性的存在。也许当时很多人都还没意识到对于苹果，这样的产品意味着什么，随着苹果后续其他产品的发布，人们才逐渐知晓，其实，它可以看做苹果产品“圆润设计”时代的开端。

上面是到目前为止，苹果产品线的最新情况，目前，已采用“圆润”造型语言的产品包括 iPhone6/6 Plus、Mac Pro、iPad Air2/mini3、Apple Watch（iPod 全系列产品近年均未进行更新，暂时不纳入讨论）。从产品族谱看，只剩下 iMac 和 Mac Book 这两座堡垒，如果它们在接下来的产品中也采用同样的设计语言，那么就意味着苹果全新设计语言的版图拼上了最后一块拼图，苹果全面进入全新的设计时代，让我们拭目以待。

好了，前面铺垫了这么久，终于开始讲到我们今天的主角了。

我在《智能家居，我们真的想好怎么做了吗？》中提到过一个现象，那就是在家电及 3C 领域，产品离用户的使用距离和产品的设计质量要求呈现的是反比关系，即产品离用户的使用距离越近，产品的设计要求越高。其实，距离只是一个比较直观的维度，决定产品设计质量要求的条件其实很多，应该包括距离、功能接触面、用户接触部位等方面，与人接触面越多，用户身体接触产品的部位越多，则对设计的要求越高。下面是几类典型产品的统计情况：

从工业设计角度来说，穿戴设备会是个人科技产品中设计要求最高的产品，这一点从上面的表格中可以得到印证。因为离人体最近，也就被人体感知的最准确，这样的产品在所有的外观面上都是要经受用户检验的，也就都需要进行精心的设计，不光要考虑视觉，还要考虑触觉。

在 Apple Watch 上，unibody 与曲面得到了有机的统一。在大自然中或者是人类实际的生活体验中，相对于包含侵略性的尖角或者是直线元素，曲面更加具有亲和力和包容性，它似乎在时刻的告诉观察者：“来抚摸我吧，我很安全。”

对任何一个产品来说，它的尺寸、比例、造型、层次等要素综合投射到用户的脑海中时，会形成自身的“气质”，一个优秀的设计应该是气韵流畅的，其实产品的气势走向就是产品的设计元素对视线进行引导的过程，这一过程设计的合理，则能给人以愉悦感。通常，产品上的气势走向由棱角、图案，轮廓线等元素进行引导，这一手法在汽车等产品上采用较多：

对完全以圆润曲面造型为主的 Apple Watch 来说，这一手法并不奏效，因此我们看到的是其他的方式：对称、高光。

对称的造型在苹果的以往产品上早已采用过，不过 Apple Watch 这次与 iPhone 6 和 6 Plus 在主要的设计特征部件上采用了圆角对称，配合 2.5D 的面板，形态的流畅为引导气势走向的元素奠定了良好的基础。

深泽直人在其《设计的轮廓》中给我们展示了以轮廓的眼光观察世界和产品的方式，让很多人醍醐灌顶。在这个世界上，如果真有不同的维度，那么不同维度下的生物观察世界时都只能通过低一个维度的方式，比如人作为三维世界的生物，观察一个产品时，永远无法同时看到它所有的部分，只能观察到面对我们的那部分的面，在观察不同的面之后，我们才能在头脑中拼接出其完整的形态，而观察面的方式主要就是依托于轮廓。在 Apple Watch 上，除了轮廓，苹果还给我们提供了另一种元素：高光。饱满的曲面配合高亮的表面，天然适合生成优美的高光，其实这并不是苹果第一次运用高光，前面提过的新 Mac Pro 也有同样的处理，甚至二者高光形状都很类似。

这些高光的作用当然不仅仅只是为了美观，它还将产品的曲面形态交代的更为具体，投影到我们这些只能看到二维画面生物眼中时，让我们更深入的了解产品真实的样子。高光最为重要的作用是充当视线引导的媒介，想象一下当你抬起手腕时高光的流转状态：从边框高亮金属出出发，随着手腕的旋转，慢慢的向屏幕流动，进而铺满整个屏幕，一直到屏幕点亮，视线引导的过程流畅自然。