兔子 导语：手机大家都必须带在身边，胜在一个不可替代性也就是实用性，早期大家要用它互相联络，现在要用它刷各种互联网服务。可穿戴硬件有什么不可替代性吗？没有。绝大多数可穿戴设备测量的无非是心率血压，加上由此推算出的肺活量运动量消耗热量，这些数据可能很重要，但普通人对它没有硬需求。
随着可穿戴设备在全球范围内被越来越多的消费者所熟悉，厂家虽然在宣传自家产品上达到了目的，但是如何让消费者从看客变成心甘情愿掏腰包的产品粉丝成为一个大问题。
在接下来的几年里，智能手表和健身手环的研发和上市热度一定有增无减。但是，在销售方面，这些智能穿戴设备能否迎来大爆发？我们觉得挺悬。
可穿戴设备
本周三eMarketer公司发布的市场调研报告显示，2015年全年将会有3950万美国人购买智能穿戴设备，相比2014年，这个购买量增长将近60%。根据eMarketer的估计，在2018年，智能穿戴设备在美国的买主数量将会翻倍，达到8170万人左右。
智能穿戴设备的市场中产品种类繁多，包括智能手表，健身追踪手环，健康监控设备等；这类设备还处于扩大市场认可度这一环节，因为很多的消费者对于这类产品在生活中起到的作用抱有怀疑态度，很多人甚至不知道有这类产品的存在。对于已经拥有这些可穿戴设备的人来说 ，他们购买新产品的时候也会非常慎重，如果一款新产品的附加价值与前一台可穿戴设备相比并没有太多区别或者改进，那么老用户或许并不会购买。不可否认，Apple Watch的推出在世界范围内掀起了一阵可穿戴设备的研发高潮，几乎每个科技公司在可穿戴设备上都有自己的小九九，不过，在销售方面的实际情况是，在美国只有16%的成年人拥有一台自己的可穿戴设备。
在美国的可穿戴设备购买人群里，购买主力的年龄层在25-44岁之间，他们对于自身健身数据比较感兴趣。今年，美国这个年龄层里，接近四分之一的人拥有可穿戴健身设备，这个数字在2018年将有可能达到二分之一。eMarketer的分析报告中称，在接下来的3年时间里，美国65岁以上的老年人将成为可穿戴消费市场的新生力量，随着越来越多的健康设备出现在市场，这个年龄层的人基于自身健康诉求等的考虑，必然会成为消费市场中一支异军突起的力量。
调研公司的报告认为，阻碍可穿戴设备在市场推广的主要原因之一在于这类产品的价格过于昂贵。以Apple Watch为例，整个Apple Watch系列中最便宜的运动版起价就达到了349美金，Edition版的价格更是贵得吓人。Android Wear手表阵营里的产品也不便宜，LG Watch Urbane的售价也达到了350美金。 不过，运动、活动跟踪监控类健身手环的价格相对于智能手表来说就低了不少。但是以一款小小的设备来说，价格还是很多人止步的原因。
eMarketer在报告中还调查了市场份额占有量较大的几家公司。在今年8月IDC公司发布的调研报告中称，Apple Watch在今年第二季度发货量达到了360万台，占据了同类产品20%的市场份额。不过，你要是以为Apple这样的业绩能够成为行业老大，那你就错了。今年第二季度销售量第一的宝座上坐着的是Fitbit，这是一家专门生产活动可穿戴设备追踪器/健身手环的公司；Fitbit第二季度发货量达到了440万台。
最后，eMarketer在报告中称，除了硬件上的创新之外，这类产品配套的移动端APP也应该在设计和形式上更上一层楼，否则很难牢牢抓住粉丝们的心。
蛋君说：没有不可替代性，另外一个性质也可以让人去佩戴这些可穿戴设备硬件，就是时尚性。时尚其实就是脱离实用性，无用之美。这方面的典型成功案例是手表，已经完全没实用性了，还能卖几万几十万一块，就是时尚性。现在生活水平提高很快，用户对自己的穿衣打扮也越来越重视，很多男性都会讲一个搭配。
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