强敌环伺 Google Now来年面临苦斗

    导语：如果要简短地概括谷歌在2015年的所作所为，除了成立Alphabet进行公司结构重组一事之外，就当属公司全面向移动领域转型这方面了。公司正全力让自己搜索引擎的每一部分都能够在移动设备上找到立足之地，而围绕这一切的关键就是个人助手——Google Now。

Google Now

    2015年，该智能助手产品迎来了标志性的一年，其不但与超过100款应用进行了整合，而且还发展出全新功能——Now on Tap，该功能对谷歌推行移动战略意义重大。

    人们一直以来就期望能够与计算机的交流更为顺畅，例如通过语音方式，而这一切开始成为现实，这一类型的交互方式有望逐渐出现在手机、家居、汽车等领域。

    身为业界巨头之一的谷歌自然不会对上述趋势无动于衷，Google Now便是其作出的回应之一。当然，苹果、微软、Facebook以及数不胜数的初创企业也纷纷加入战局，并且有望在来年引发更加激烈的竞争。

    在竞争策略方面，Google Now虽然诞生于安卓系统，但其自身正在逐渐产生变革，以便与公司的核心优势——搜索——更加紧密的联系在一起。

目前为止的进展

    现在，用户将不得不做出权衡，是否应该将自己的各类数据——电邮、位置、日程、搜索、旅行信息等等——交由谷歌的服务来打理，以便从中发掘出自己所需。对此，产品经理Aparna Chennapragada就表示，所有“体力活”都将由智能手机来完成。

    为了实现这一目标，产品必须摆脱全新技术一贯的高冷形象，而与现实更紧密结合将会起到正面的促进作用。今年1月，Google Now与40余款应用进行了整合，其中就包括了Airbnb、Lyft以及Spotify这类热门应用。4月，谷歌公布了新的进展。而到目前为止，与Google Now进行整合的应用数目已经达到了110款。

    一方面，谷歌策略给人一种想要为全世界移动应用建立索引的感觉，其借助的手段便是将自家的虚拟助手深深植根于各种应用之中。

    而另一方面就是：谷歌正在将其自身塞进应用中，这一步则是借助“Now on Tap”来完成。在最新的安卓系统中，用户可以通过点击按钮直接从应用中唤出谷歌的这项功能。如果能够成功让用户形成使用习惯，则将会解决公司一直以来的心头大患，那就是在移动时代人们正逐渐放弃使用搜索引擎的习惯。这一全新功能最初在谷歌于5月举行的开发者大会上亮相，但直到10月才正式推出。上周，公司公布了两项全新功能——航班信息以及关联新闻搜索，此外还添加了针对更多语言的支持。

    另外，谷歌还进一步提升了语音交互的能力。7月，谷歌宣布多款应用将支持公司的语音命令，其中就包括了Shazam以及WhatsApp这类热门应用。

展望2016年

    目前，Google Now主要发力的领域还集中在地点方面，例如为用户提供路况、天气、餐厅、酒店以及活动信息。如果谷歌继续推行目前的战略，那么Google Now在来年一定会进行更多的整合。而对于谷歌来说，根据用户使用智能手机的习惯来提供旗下服务的做法也相当重要。当然，如何说服应用开发者配合自身战略，拱手让出应用数据也是Google Now团队的工作重心之一。

    团队同时也希望Google Now能够超越安卓系统获得更大的发展空间，而这一点要想实现还困难重重。目前，Google Now的大多数用户都集中在安卓系统上。作为该产品的竞争对手，苹果将注意力集中在了Siri上面，其同时还推出了与Google Now类似的称之为“Proactive Assistant”的功能，并将其引入到Apple TV中。苹果也许会坚持自己的宗旨，不会对用户的个人云端数据进行过多的挖掘。即便如此，iPhone的忠诚用户也能够为Siri带来广大的用户基础。

    此外，Google Now不但要面对微软Cortana的威胁，也许还会感受到来自Facebook的压力，后者正计划在广受好评的即时通信应用Messenger中提供全新的虚拟助手——M。虽然华尔街日报曾报道，谷歌正在打造一款全新应用，以便与Messenger以及M服务展开竞争，但这一点尚未获得公司证实。

    来年，谷歌的个人助手同样有望在智能手机之外的平台获得发展空间，特别是智能家居以及可联网汽车领域。公司虽然较传统家电以及汽车制造商在技术方面更具优势，但却需要面对来自包括苹果和亚马逊在内的业界巨头的竞争，苹果在智能家居以及汽车领域正在迈开自己的步伐，而亚马逊则结合自己的服务推出了Echo。

    最后，还有包括SoundHound以及MindMeld在内的初创公司，他们正在跃跃欲试，打算在这一领域超越业界巨头。

    蛋君说：MindMeld为开发者提供了语音交互工具，其近日也与Spotify达成了合作协议。虽然Google Now的用户同样可以在Spotify的服务中使用语音搜索，但MindMeld的方案让Spotify无需将自己的数据暴露在谷歌的目光下。与谷歌的方案相比，至少在数据安全方面，MindMeld的诱惑无疑会更大一些！