华为MATE8根本没有为进军美国市场做好准备

    导语：北京时间1月6日凌晨，华为在CES2016开展之前召开新品发布会，正式发布Mate 8的海外版，实际上消息去年12月中旬就已经传开，当时众多观点猜测这将成为华为叩开美国市场大门的敲门砖，但最终让人大跌眼镜的是，首发30个市场的名单当中，并没有出现美国市场，甚至是先发公布的价格，也清楚的用欧元符号标识。

    结论很明显，华为根本没有为进军美国市场做好准备。

华为禁令这道紧箍咒摘不掉

    作为苹果的大本营，打开美国市场对于华为的品牌建设有着不可替代的作用，但要过这一关，必须破除美国政府对华为的禁令。

    2012年10月8日，美国对华为开出“封杀令”，理由是华为为中国情报部门提供了干预美国通信网络的机会，此举直接将华为等中国通信企业的产品排除在美国市场大门之外，对华为而言，受冲击最明显的是自主研发的海思麒麟芯片，采用该芯片的产品间接的无缘美国市场。

    华为发布Mate 8海外版，仍然采用海思处理器，显然意味着华为在这方面并未做好准备，短时间内，进入美国市场显得不太可能。

    实际上，华为如果想把Mate 8拿到美国市场上去卖，并非没有一线希望，只是看华为愿不愿意做，核心点就是将海思麒麟处理器换为其它厂商提供的芯片，在这方面典型的例子就是P8 Lite美国版将处理器由麒麟930和935统一换成了高通骁龙615。

    2015年6月份，华为美国区总裁许志强曾表示，“（华为）未来五年跻身美国三大智能手机品牌之列”，这可以看成是中国手机厂商在美国市场的终极目标，但对于华为来说，要实现这个目标，要么尝试破除禁令，要么改变战术，而从难易度以及可行性的角度来看，后一种方案成效相对较好。

麒麟950领衔所有厂家？别看跑分

    九月份的时候，余承东在采访中接受关于Mate 8准确发布时间的时候，讲出了这样一段话，“Mate 8会不会发布，肯定会发布的··· ···如果说秀肌肉的话，会把所有的手机比下去，因为我们华为海思新一代处理器非常强大，是真正的领先于高端机的，领先所有的厂商”。

    余承东口中的领衔所有厂商的新一代处理器，指的就是麒麟950。

    这颗处理器性能到底如何，发布之后大量的跑分测试出炉，但最重要的是华为在麒麟950的媒体沟通会上把跑分这件事单拿出来说了，最终安兔兔的跑分结果是82000+，而三星Exynos 7420只能跑6万分左右，言外之意是麒麟950在跑分的较量中秒杀对手。

    如果考跑分赢了三星就能够称之为领先所有的厂商的话，那么华为的观点根本就站不住脚，同样是在CES2016上发布的新机，首发骁龙820，跑分却达到了13万，超出了麒麟950近5万分。

    实际上，从基带的角度来看，麒麟950已经输了，根据官方公布的信息，麒麟950基带芯片最高仅支持LTE Cat.6网络，最高下行速率300Mbps，而高通820已经支持了Cat.12，下行速率可以达到600Mbps，三星Exynos 7420也支持到了Cat.10，下行速率最高400Mbps。

品牌知名度“漏掉了”美国

    华为没有做好把Mate 8带到美国市场的准备，发布会上有很多细节可以看出来，有关品牌辨识度部分同样可见一斑。

市场分析

    Mate 8的海外发布会上，尽管主场在美国，华为在发布会上引入Ipsos发布的华为品牌辨识度数据是，刻意的回避掉了美国市场的数据，而在两年前的CES 2014上，当时公布的数据是从9%提升至22%，与之相对的是，当时中国市场的品牌辨识度从32%提升至了68%，2015年这一数值飙升至97%，要打开美国市场的大门，这个数据却避而不提，颇为值得商榷。

    华为在品牌辨识度和知名度方面，中国市场和海外市场都在节节攀升， 但背后也有很多需要解决的问题，尤其是在海外市场，最典型的则是今年被爆出来的华为P8海外网站渲染图造假问题。

华为P8

    据了解，华为P8发布之后，有网友称华为在Facebook以及国外官网上看到的渲染图和实际产品有明显的出入，最大的问题是渲染图近乎无边框，而真机黑边却相当明显，这个问题被挖出来并非是指责华为的虚假宣传，而是过去P系列和Mate系列两大产品线标志性的大黑边实在是令人无法接受，不过这个消息最后似乎被华为冷处理掉了。

    与此同时，Nexus 6p上市不久，“徒手掰断门”事件也在挑战华为在海外市场的辨识度，消息称Nexus 6p经过徒手既可以掰成两截，将矛头对准代表中国创造的华为，在产品品质方面的短板和瑕疵，所以这些问题如果解决不好，华为在海外市场，尤其是在美国市场的路，会变得非常艰难。

都在说Mate，P系列是否安好？

    Mate系列的误打误撞让华为尝到了成功的滋味，华为人在多个场合对于Mate 7的走俏也都显得有些意外，内部对这管产品的判断是“整个生命周期内估计也就200万台”，但上市前3个月就破了200万台，到目前为止已经售出了700万台。

    Mate 7的成功确实在华为的内部和外部都得到了认可，所以今天的Mate 8也备受关注，最新的数据是Mate 8的销量已经达到了100万台，而且是在一个月不到的时间，但在Mate系列独当一面，散发万丈光芒的时候，同样是旗舰定位的华为P系列却变得黯然失色。

    截止到10月29日，华为官方（HuaweiDevice）发布的数据显示，从4月份开始出货以来，6个月的时间出货量破400万台。

    这个数据虽然中规中矩，但增速显然不及Mate 8，一直到2015年Q4结束，华为还未公布P8的最新销量，考虑到Mate 8在第四季度上市，保守的估计，P8的销量应该在150万台-200万台之间，叠加起来的话，P8上市至今的总销量在600万台以下，这个数据确实不怎么好看。

    蛋君说：P8的销量不是很乐观，比Mate 8定位相对高一点点的Mate S也遇到了挫折，从9月9日开卖至今接近1个季度的时间里，官方公布的数据只有70万台，而对这款机器的态度，余承东在采访中只是用“内部还比较满意”来评价，但这和风光无限的Mate 7差太多了，实际上对于华为业绩的增长和日益拔高的出货量目标来说，难以用满意来形容。