戚旭然导语：华为 P9 日前在中国正式发布，虽然背后印上了徕卡的标志，不过 P9 的售价相比于去年 P8 在国内的售价增幅不大，想必也是借着徕卡的高端品牌做背书，用不贵的价格走市场，继续扩大华为在品牌和市场上的优势。无论是总量还是增量，华为2016年的出货量都将会刷新国产手机的出货记录。
华为P9发布会上的余承东
4月12日的华为分析师大会上曝出的消息称，华为今年在全球范围内的出货量目标为1.4亿台，相比2015年的1.08亿台，增加了3200万台，这样的增长速度，意味着华为已经不是单纯的快速增长，而是将全面的领跑国产智能手机出货量，在不考虑庞大基数的前提下，仅增量一项，华为的消费者业务正在不断的和国内的对手们拉开差距。
高端产品线比1.4亿台更关键
北京时间4月15日，华为P9发布会后的专访环节，产品线总裁何刚对1.4亿台出货量目标的传闻进行了确认，
“1.4亿台应该是我们一个初步的数据，从现在看的话，应该是可以达到的”，何刚表示。
这话的底气源于一季度的业绩表现，何刚称，“因为第一季度增长已经达到60%多，去年全年是1.08亿台，今年应该说我是有信心做到1.4亿台以上的。”
虽然预期乐观，但和绝大多数友商一样，华为在仍然没有摆脱对低端的依赖，入门级产品对华为手机出货量的贡献率仍然居高不下，这将限制华为手机业务的利润增长。
据了解，2016年的1.4亿出货量当中，199美元以下的低端产品的比重仍然高达45%，不过相对健康的是，这个比例在不断的被压缩，2015年，低端手机出货量占比高达67%，而在2014年，中低端产品线则是占据了超过82%的出货量。
可以这样说，相比过去两年时间的快速增长，今年应该是华为转型的重点年份，如果一切都能过按照预期的发展，华为今年的产品结构，将逐步的从低端为主，转变为高端和低端持平，甚至高端占据轻微的优势，而这也是华为品牌，在消费终端市场和苹果、三星这样的一线品牌较量的关键。
荣耀抗的销量担子不会少
和华为一样，荣耀也在保持着高速增长的态势，并且在年度出货中扮演着至关重要的角色。
根据官方公布的数据，2014年荣耀全年销量为2000万台，距离荣耀品牌成立不过一年时间，2015年，荣耀全年的销量为4000万台，增长速度为100%，占据了整个华为手机出货量的40%，而对于2016年的目标，荣耀总裁赵明在接受采访时曾表示，“2016年的手机销售量预计是2015年基础的两倍。”
这也就意味着，今年荣耀的目标销量为8000万台，或者说，荣耀在2016年，至少会给华为1.4亿的出货量目标，贡献接近60%的份额。
荣耀之所以能够在不到3年的时间里跑得这么快，离不开华为内部资源的支持，来自华为内部的消息称，任正非曾经给负责荣耀业务的赵明发短信：“荣耀不需要局限于销售方式，无论是电商还是渠道，怎么好销售就怎么销售。”
主打电商平台，与小米互搏的荣耀本身上就表现的出色，去年的双11，荣耀一举夺得品牌成交量、品牌成交额、店铺成交额、单品成交额四个第一，同时成为唯一一家销售额破7亿元的品牌，如果真的像任正非说的那样，能够进入线下渠道，荣耀身上抗的华为手机出货量的担子，还会进一步加重。
短时间内由华为独享的“徕卡手机”
借助徕卡的品牌，华为将进入到追逐“手中的相机厂商”这一头衔的梯队当中，而在此之前，非官方的名单当中，拥有这些头衔的品牌包括三星、诺基亚、索尼等等。
华为和徕卡的合作，有人曾提出过这样的问题，“到底是华为需要徕卡，还是徕卡需要华为”，问题的答案应该是相互需要。
对于华为来说，可以借助徕卡的技术和三星、诺基亚这些厂商在成像能力上一较高下，而徕卡则可以借助华为的出货量，正式进入到手机产业链当中，不过华为可以快速的累积手机成像的实力，但徕卡在短时间内可能不会将自己的摄像头方案提供给其它厂商。
“我们和徕卡是战略合作”，何刚说，“跟徕卡首先在产品层面是联合设计，我们的镜头是和徕卡各自提供一部分的技术”。
另外，官方的消息显示，初期采用徕卡镜头的华为手机仅限于P9和P9 Plus，何刚也介绍了华为在这方面的规划，“现在P9和P9 Plus是唯一的一款，而且在半年以内可能都是唯一的一款徕卡双摄像头手机，华为与徕卡的合作，可能只限于华为高端旗舰机”。
在联合徕卡定制摄像头这件事情上还有一个小插曲，P9和P9 Plus这两款机器只有包装盒上才有俗称的徕卡“可乐标”，但是在手机上却并未出现，取而代之的是“LEICA”以及镜头编号，华为并没有对这种区别做出明确的说明，非官方的说法和华为的LOGO放在一起不搭，而且机身放两个LOGO会影响美观。
华为超越苹果了吗？
“P9可以说比iPhone 7整整领先了半年，我不谦虚地说iPhone 7续航能力不会超过我们、照相能力不会超过我们，我们比对手领先半年时间推出更好的产品，我认为价格定得过低了。”作为消费者业务总负责人的余承东在另一个专访中，这样讲述了华为和苹果的竞争关系。
余承东甚至表示，“华为加徕卡这个品牌我相信远远高于‘水果手机’”，而华为眼里的“比对手领先半年”，指的就是华为P9引入双摄像头，而这个问题，何刚在专访中也同样有所提及。
何刚说，“如果你注意到网上的传言，可能注意到苹果下半年要出一个很创新的手机，核心的卖点就是“双摄像头”，但是其实华为在这里面已经领先了苹果半年时间。”
华为确实在双摄像头上走得比较早，尤其是和徕卡这样的品牌关联在一起，这对于消费者来说，吸引力十足，对于P9引入了联合徕卡定制的摄像头这件事，业界也有“感谢华为，让自己实现了徕卡梦”的声音，但在所有肯定的因素之外，不能肯定的是，苹果iPhone是否真的像传闻一样配备双摄像头，再者HTC在智能手机上引入双摄像头也没有成为行业的风向标。
此外，华为在Mate S上，抢先于苹果引入了压力屏，但目前华为旗下并非所有的产品都采用了这项技术，更重要的是压力屏也没有成为刺激消费行为的核心需求，双摄像头技术同样会面临相同的问题。
关于超越苹果，华为可以在任何一个方面强调自己的领先，但至少在海外市场，华为还有提升的空间，到目前为止，华为手机都还不能大大方方的进入美国市场，而如果解决这一点，华为的出货目标，可能就不再是以1.4亿为基数了。
蛋君说：品牌方面，华为2015年再次上榜Interbrand“全球最有价值品牌百强”榜单，且排名上升至第88位；在BrandZ“全球最具价值品牌百强”中同样榜上有名，位列科技领域品牌第16位；其全球品牌知名度由65%提升至76%，国内知名度更是增至97%。Brand Finance近期出炉的“全球最具品牌价值百强”中，华为亦位列第47位。
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