小欣导语：去年营业收入跌破千亿元、7800套空调被盗消息引发质疑、有关空调进驻巴西奥运会又与美的打起口水战……正在外界对格力质疑声增多的同时，董明珠昨日在广州进行了首场线下公开课，大谈“面对企业困局如何奋力破局”，对营业收入下滑、多元化发展等话题作了回应。
格力总裁董明珠
格力电器（000651，SZ）董事长董明珠在广州以“2016企业困局与破局”为题开授董明珠自媒体公开课第一课。
在2015年格力电器营收暴跌将近400亿元后，董明珠在公开课上再次谈及与雷军的10亿元赌约时表示，“大家都说董明珠死定了，我活得好得很。放心，最后输的一定是他。真正的困局在心中，只要心里没有困局，所有的困难都不是难。”
在公开课上，董明珠再次亮出格力2代手机。据《每日经济新闻》记者了解，格力2代手机现场接受预订，但产品要在6月1日才能上市。
“最后输的一定是他”
“最近有人评论我是一个‘网红’，网红就网红，我就是要讲真话。大家都说10亿赌局，董明珠死定了，但我今天还站在这讲话，我活得好得很。”在格力电器2015年营收遭遇大滑坡之后，董明珠5月15日在公开课上聊及当年与雷军的10亿元赌约时如是表示。
2013年12月，在央视“2013中国经济年度人物评选”上，小米董事长雷军与董明珠立下“10亿赌约”，赌“小米5年内营业额是否能够击败格力”。虽然随后雷军和董明珠都对外表示是“玩笑”，但该赌约一事一直受外界关注。
“但是放心，最后输的一定是他。”董明珠表示。
值得注意的是，董明珠这番表态的背后，却是格力电器2015年“不尽如人意”的业绩。据格力电器年报，公司2015年实现营业总收入1005.64亿元，同比下滑28.17%，较2014年的1400.05亿元，下滑将近400亿元。
董明珠面对格力去年业绩时如是表示，“一个人最大的成功就是敢于坦荡去面对，没有这样的胸怀也很难做好企业。”但同时虽然本次公开课的主题是“企业困局与破局”，董明珠似乎并不承认格力电器面临困局。
“到2015年下滑了390多亿元，按照10亿元营收企业算，那就是39家，很多人就说格力有问题，格力不行了。每个企业对自己要充分了解企业现状，企业是否有问题是自己来判断。经常有人讲说这个人不行了，外面很漂亮，但是已经得癌症了，虽然我穿得破一点，但是体格强壮。所以，我们在市场上经常发现，这家企业很好，可是突然间就没了，这是长时间的积累，只是没说出来。”董明珠表示。
董明珠将去年业绩下滑的原因归结为格力空调的价格调整。她告诉现场媒体，去年让利给市场180亿元。“这个行业我利润最低，不敢赚太多的钱。”
“2015年销售下滑了390多亿元，但是我们有史以来实现了市场占有率最高，达到了50%。去年我们的净利润率也实现同比增长，这说明内部管理出了成效。”董明珠表示。
对于格力电器的转型，董明珠认为，“一是效率，二是质量。”
董明珠借自媒体玩营销
在格力电器的众多转型中，格力手机的动向一直备受关注。记者了解到，4月19日，董明珠通过其自媒体平台爆料格力2代手机真机照。董明珠称，自己已经使用格力手机4个月，并提出近百项建议。
5月15日，董明珠也毫不含糊地带来了IH电饭煲、“画时代”空调等多款格力产品，借公开课玩起了促销活动。格力2代手机也再次亮相。
记者从格力现场工作人员处了解到，相对于格力1代手机的低价位，该款手机预售价定为3300元，现场观众可以预订，但需要到6月1日产品面市后才能拿到货。
其实，在董明珠提出要做手机以后，市场对这一决定多持怀疑态度。董明珠对此回应称，“很多人说手机市场是红海，我认为红海不是取决于市场，而是取决于你自己。你在这个行业做得比别人好，永远没有红海，技术、质量、诚信都比别人差，你就是红海。对于我来讲，唯一的红海就是不能挑战自己，没有别的原因。”
第一手机界研究院院长孙燕飚向《每日经济新闻》记者表示，中国目前超过2000元的手机品牌卖得动的多是苹果、三星、华为等大品牌，光是网上宣传，没有长期耕耘的线下渠道难卖。在他看来，格力做手机真正的目的是想要借手机提升智慧家居的概念，想要启动空调换机市场，为其空调主业服务。
记者注意到，日前董明珠在自己的自媒体平台上晒出网友对格力2代手机用子品牌的建议，正式征集格力2代手机的品牌名。因此，格力手机不排除将使用其他子品牌。
蛋君说：格力近年开始大力开拓发展新能源、生活电器、手机、自动化设备等新兴产业，宣称从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽，但至今仍未有明显的迹象显示这些领域正在产生协同效应。
评论 (0)